朱啸虎入局小程序，流量红利就在今年

从不愠不火，到如今备受投资人和创业者追捧，小程序在短短几年内经历了各种跌宕起伏。 有数据显示，微信小程序目前的月活用户数达到了4.7亿，3月活跃数稳定在1.4亿。当初不少人预测的小程序会带来大量的商业开发需求和用户使用需求，正在逐步变成现实。不少爆款小程序、小程序服务平台已经拿到一线VC的巨额融资，就连独角兽捕手朱啸虎都表态，今年创投圈会几百亿投资小程序！ 小程序成BAT新战场 可以看到的是，越来越多的开发者正在弃用APP，转向微信小程序。 日前，作为国内最大的音乐新媒体平台，果酱音乐宣布APP停止更新，全部转移至微信小程序。对此，果酱音乐相关负责人表示，APP的获客成本抬高了，所以选择停止迭代，而小程序在互动方面很有优势。 小程序有多火？除了腾讯外，百度和阿里两家也已经入局。去年，支付宝做起了小程序，淘宝会员码店铺也像小程序。而百度做得更早，此前的轻应用、直达号，再到今年4月重新上线部分企业的小程序。不过显然，更多用户认为，微信几乎垄断了小程序。 与微信的小程序相比，支付宝的小程序更多体现在便民属性上的工具应用，属于"用完即走"性质。当中整合了"淘宝外卖"、"飞猪旅游"等O2O业务，挨着淘宝搜索框的"会员码"实际上是一个向用户附近位置线下门店导流的本地生活服务业务。在电商场景上，阿里可谓做到极致，但其他业态却难以触及。 至于百度的小程序，业内人士直言，百度在移动支付市场份额较小，没有办法在自身生态体系完全打通支付场景。或许只有与百度合作的小程序商家才能得到类似"品牌专区"的推荐以及首页的流量推荐，这将制约很多企业开发者进驻的兴致。 可以看见的是，在过去三年，包括小程序在内的"微信互联网"已经诞生了很多机会：一是已经验证过的互联网生意模式在"微信互联网"上兴起，如知识付费、游戏；二是基于微信的熟人关系链，将线下熟人之间的关系行为转移线上，并大大提升效率，如社交电商、直销、众筹；三是基于微信支付兴起的线下连锁经营模式，如共享按摩椅、迷你KTV。 长期关注微信生态的马笛儿投资创始人许捷的总结是，微信将线下传统熟人关系链搬到线上，线上发生的各种行为也符合传统线下熟人关系链的逻辑；微信用移动互联网的手段大大提升了这种熟人关系链之间的交互效率，同时微信生态中也产生了一些独特的生意机会。 投资人看好小程序创业 金沙江创投董事总经理、合伙人朱啸虎日前在"小程序&大商业"商业峰会上直言，现在最看好的领域就是小程序，小程序领域今年将获得几百亿元的投资。 在他看来，因为获取用户的成本非常高，如今做APP创业已经非常困难。现在，创业者的逻辑变成了先做一个小程序，小程序成功了，再去做APP；如果小程序不成功，APP基本上可以忽略了。 他强调，小程序流量红利就是今年一年，如果今年创业者没抓住这个红利，这个机会就跟创业者没关系了。 "小程序不用装APP，创业者获取用户的难度大大降低，我们看到很多小程序，它的功能很简单，在很短的时间，就能积累几百万用户，这是在以前的APP时代是不可想象的。尽管如此，还有一个问题需要考虑，那就是能否把用户留下来，这是投资人最关心的。"朱啸虎说。 事实上，从今年春节后，小程序创业公司的爆发非常明显，而且除了游戏和电商购物外，还逐渐深入到了线下的O2O服务中。数据显示，去年小程序领域披露的投资额是7亿元。朱啸虎说，截止到今年4月，这个数字后面已经加了个零，今年一年至少会有几百亿投资在小程序上。 2018年3月小程序TOP100榜单显示，目前30%~40%的小程序是创业公司做出来的，所以创业公司仍有大量机会。 朱啸虎表示，在小程序创业中，他最关注四个领域：O2O、内容付费、社交电商和小游戏。 熊猫资本董事总经理谷承文也长期关注微信小程序，她认为，基于微信生态"去中心化"的特点，以及微信生态成本的结构性下降，相信小程序会成为微信生态的爆发引擎。而小程序的新机会，就在于"新交互、新人群、新场景"。 "未来小程序会变成整个微信生态的一个主轴，所有的东西都是围绕它转起来的。如果说二维码实现了线上线下的链接，小程序就实现了微信生态内流量的链接，这个强大的链接器，为闭环而生，为交易而生。"谷承文说。 在小程序当中，她最看好"线上线下结合"的领域，具体到项目上，她认为有三类特质的项目是她所看好的。第一，具备高频、刚需、大众需求、社交裂变的特征。第二，从此前就已经存在的场景切入，并进行产品的还原和优化。第三，从非常垂直、细分、聚焦的需求点切入，极大地释放小程序轻交互、用完即走特质的潜力。